人気立ち食いそばチェーン『名代 富士そば』のある店舗で「旅行者の方は、ランチタイムの来店をご遠慮ください。当店は、この近辺で働く人たち・学ぶ人たちを優先します」と日本語のほかに英語や中国語、韓国語で店頭に貼り紙を掲示したことが賛否を招きました。これは店舗独自の判断だったようで、運営会社は店舗に撤去指示を出しました。
この騒動の背景には、地元客と観光客との関係性やオーバーツーリズムの課題があります。該当する店舗はオフィスワーカーや学生など、時間がない中で利用する客が多かったこともあり、外国人観光客が押し寄せることで生じる支障を回避する狙いがあったと考えられます