最初は保険のCMだと気づかない 家族、スポーツ、恋愛、日常ドラマから始まる

最後に急に「日本生命」 いい話を見終わったころ、ロゴと企業メッセージが登場

誰かが誰かを支えている 家族、仲間、地域、選手などの「支え合い」がテーマになりがち

BGMが壮大 ゆず、福山雅治さんなど、前向きで大きな余韻を残す曲が流れることがある

スポーツ選手の努力に泣かされる 本人の活躍より、家族や応援する人の言葉で感動させてくる。

「未来」「希望」「一歩」「つなぐ」が多い CMライブラリでも、未来や支援を軸にした企業広告が目立つ

保険の説明は最後に少しだけ 感動の余韻のあと、商品名やサービス内容が短く表示される

出演者が豪華 綾瀬はるかさん、福山雅治さんなど、安心感のある俳優・アーティストが出てくる